광고란 무엇인가, 광고와 마케팅의 차이와 광고 마케팅 사례 알아보기

마케팅과 광고는 같은 의미일까? 같은 듯 다른 의미일 것 같은 마케팅과 광고, 일상에서도 많이 들어보는 단어들이긴 한데 둘 사이에는 어떤 차이점이 있는 것인지 잘 알지 못하고 있는 경우가 많다고 할 수 있습니다. 이번에는 광고란 무엇이며, 마케팅과 광고는 어떤 차이가 있으며, 광고 마케팅의 사례에 대해 알아보고자 합니다.

 

 

1. 광고란 무엇인가?

 

 

광고는 대상 고객의 행동이나 태도에 영향을 미치려는 의도로 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 정보를 홍보하고 전달하는 행위를 말합니다. 인지도를 높이고 관심을 불러일으키며 특정 제품에 대한 수요를 자극하는 것을 목표로 하는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태입니다.

 

광고는 일반적으로 텔레비전, 라디오, 인쇄물, 옥외 광고판, 온라인 플랫폼 및 소셜 미디어와 같은 다양한 미디어 채널을 통해 수행됩니다. 관심을 끌고 주요 정보를 전달하며 구매, 웹 사이트 방문 또는 원인 지원과 같은 원하는 행동을 취하도록 대상 청중을 설득하도록 설계된 설득력 있는 메시지 또는 광고의 생성 및 전파를 포함합니다.

 

광고의 목표는 캠페인의 특정 목표에 따라 다를 수 있지만 일반적으로 다음을 포함합니다.

 

 

1. 브랜드 인지도 구축 : 광고는 대상 청중 사이에서 브랜드, 제품 또는 서비스의 가시성과 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

 

2. 소비자 태도에 영향을 미치기 : 광고는 고유한 판매 포인트, 이점 또는 정서적 매력을 전달함으로써 브랜드 또는 제품에 대한 소비자 인식과 태도를 형성하고자 합니다.

 

3. 판매 촉진 및 수익 창출 : 광고는 소비자의 관심을 자극하고 구매를 유도하여 궁극적으로 광고주의 판매를 촉진하고 수익을 창출하는 것을 목표로 합니다.

 

4. 소비자 교육 : 광고는 소비자에게 새로운 제품, 기능 또는 제안에 대해 알리고 정보에 입각한 선택을 하는 데 필요한 정보를 제공할 수 있습니다.

 

5. 경쟁업체와의 차별화 : 효과적인 광고는 브랜드를 경쟁업체와 구별하는 고유한 기능, 이점 또는 가치 제안을 강조하여 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.

 

성공적인 광고 캠페인에는 종종 전략적 계획, 크리에이티브 개발, 미디어 선택 및 지속적인 평가가 포함됩니다. 광고주는 대상 고객을 신중하게 고려하고, 핵심 메시지를 정의하고, 매력적인 시각 또는 콘텐츠를 만들고, 원하는 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 적절한 미디어 채널을 선택합니다.

 

기술의 발전과 디지털 광고의 부상으로 광고주는 이제 메시지를 개인화하고 캠페인 효과를 보다 정확하게 측정할 수 있는 정교한 타겟팅 옵션, 데이터 분석 및 대화형 형식에 액세스 할 수 있습니다.

 

전반적으로 광고는 기업이 대상 청중과 연결하고 제품을 홍보하며 마케팅 목표를 달성하도록 도와 마케팅 믹스에서 중요한 역할을 합니다.

 

 

2. 광고와 마케팅의 차이

 

마케팅은 고객에게 가치를 이해하고, 만들고, 전달하고, 제공하는 것을 목표로 하는 광범위한 활동을 포함합니다. 여기에는 고객의 요구를 충족하고 비즈니스 목표를 달성하기 위한 다양한 활동의 전략적 계획, 분석 및 구현이 포함됩니다. 마케팅에는 다음이 포함됩니다.

 

 

1. 시장 조사 : 고객 선호도, 행동 및 시장 기회를 이해하기 위해 고객, 경쟁사 및 시장 동향에 대한 데이터를 수집하고 분석합니다.

 

2. 제품 개발 : 고객의 요구를 충족하고 시장 수요에 부합하는 제품 또는 서비스를 만들고 개선합니다.

 

3. 가격 책정 : 시장 상황, 경쟁 및 인식된 가치를 기반으로 적절한 가격 책정 전략을 결정합니다.

 

4. 유통 : 제품 또는 서비스를 고객에게 효과적으로 전달하기 위한 채널 및 방법을 설정합니다.

 

5. 홍보 : 광고를 포함하여 대상 고객에게 제품 또는 서비스를 전달하고 홍보하기 위한 전략을 개발하고 구현합니다.

 

광고는 제품, 서비스 또는 브랜드를 대상 청중에게 전달하고 홍보하는 데 중점을 둔 마케팅의 특정 구성 요소입니다. 설득력 있는 메시지를 만들고 다양한 미디어 채널을 통해 전달하여 관심을 끌고 관심을 불러일으키며 수요를 자극합니다. 광고에는 다음이 포함됩니다.

 

 

1. 광고 만들기 : 제품, 서비스 또는 브랜드의 주요 메시지와 이점을 효과적으로 전달하는 시각적으로 매력적이거나 매력적인 콘텐츠, 시각 또는 오디오를 개발합니다.

 

2. 미디어 선택 : 텔레비전, 라디오, 인쇄 간행물, 온라인 플랫폼 또는 소셜 미디어와 같은 적절한 미디어 채널을 선택하여 대상 청중에게 도달하고 참여시킵니다.

 

3. 배치 및 배포 : 선택한 미디어 채널에 전략적으로 광고를 배치하여 의도된 청중에 대한 가시성과 노출을 극대화합니다.

 

4. 캠페인 관리 : 광고 캠페인 계획 및 실행, 성과 모니터링, 결과 최적화를 위한 필요한 조정.

 

광고는 마케팅의 중요한 요소이지만 마케팅은 단순한 광고를 넘어 광범위한 활동을 포함합니다. 마케팅에는 고객 요구 이해, 제품 개발, 가격 책정 전략 결정, 유통 채널 관리 및 포괄적인 마케팅 계획 수립이 포함됩니다. 반면에 광고는 특히 메시지를 전달하고 고객 행동에 영향을 미치는 판촉 커뮤니케이션에 중점을 둡니다.

 

궁극적으로 광고는 더 큰 마케팅 프레임워크 내에서 도구 역할을 하여 조직의 전반적인 마케팅 목표에 기여합니다.

 

 

3. 광고 마케팅 사례

 

이해를 돕기위해 보다 광범위한 마케팅 캠페인 내 광고의 예를 고려해 보겠습니다.

 

예 : 스포츠 신발 회사는 피트니스 애호가를 대상으로 새로운 러닝화 라인을 출시합니다.

 

 

마케팅 활동:

 

1. 시장 조사 : 회사는 선호하는 신발 기능, 구매 행동 및 운동화 시장의 트렌드와 같은 피트니스 애호가의 선호도 및 요구 사항을 이해하기 위한 조사를 수행합니다.

 

2. 제품 개발: 시장 조사 통찰력을 바탕으로 회사는 향상된 쿠셔닝, 개선된 통기성 및 경량 소재와 같은 기능을 갖춘 새로운 러닝화 라인을 디자인하고 개발합니다.

 

3. 가격 책정 : 회사는 시장 경쟁, 생산 비용 및 가치에 대한 목표 고객 인식을 분석하여 러닝화에 대한 경쟁력 있는 가격을 결정합니다.

 

4. 유통 : 회사는 스포츠 소매점, 온라인 플랫폼 및 자체 브랜드 매장에서 러닝화를 사용할 수 있도록 유통 채널을 전략화합니다.

 

 

광고 활동:

 

회사는 새로운 러닝화 라인을 홍보하기 위한 광고 캠페인을 개발합니다. 캠페인에는 다음이 포함됩니다.

 

1. 메시지 개발 : 회사는 뛰어난 편안함, 성능 향상 기능 및 내구성과 같은 운동화의 이점을 강조하는 강력한 메시지를 만듭니다.

 

2. 창의적인 콘텐츠 : 회사는 러닝화의 주요 기능과 이점을 강조하여 실제 작동하는 러닝화를 보여주는 시각적으로 매력적이고 매력적인 광고를 제작합니다. 여기에는 비디오, 이미지 및 눈길을 끄는 슬로건이 포함될 수 있습니다.

 

3. 미디어 선택 : 회사는 대상 청중에게 도달하기 위해 적절한 미디어 채널을 식별합니다. 피트니스 관련 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 스포츠 잡지 및 지역 스포츠 이벤트에 광고하도록 선택할 수 있습니다.

 

4. 캠페인 구현 : 회사는 선택한 미디어 채널을 통해 광고 캠페인을 시작하여 피트니스 애호가의 관심을 끌 수 있도록 광고가 효과적으로 배치되고 시간이 지정되도록 합니다.

 

5. 모니터링 및 최적화 : 캠페인 전반에 걸쳐 회사는 도달, 참여 및 전환과 같은 지표를 측정하여 광고의 성과를 추적합니다. 캠페인의 효과를 개선하기 위해 필요에 따라 조정합니다.

 

 

이 예에서 보듯이 광고는 새로운 러닝화 라인에 대한 전체 마케팅 전략의 특정 구성 요소입니다. 인지도를 높이고 관심을 불러일으키고 잠재 고객이 제품을 고려하고 구매하도록 영향을 미치는 목적을 수행합니다. 광고 마케팅은 회사의 마케팅 목표를 달성하기 위해 제품 개발, 가격 책정 및 배포와 같은 다른 마케팅 활동과 함께 수행된다는 것을 알 수 있습니다.